Tron: String in DB speichern

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Ich will Texte in der Datenbank speichern, die eventuell mehrere ' (einfaches Anführungszeichen) enthalten.

kleines Beispiel.:
<code>
example = "it's cold"
SQLString = "UPDATE Page SET pageDescription='" &example &"' WHERE (PID=1)
</code>

Ich muss das ' verwenden, um den QueryString richtig zusammenzusetzen, aber:
Durch das "'" in "it's cold" ist für die Datenbank (MS SQL Server) der String an der Stelle zu Ende. --> Fehler

Wie muss ich dieses Zeichen maskieren? Es soll keine Ersetzung durch ein anderes Zeichen stattfinden, da auch Quellcode (Bzw. Java-Script) so gespeichert werden soll.