Hallo Martin,
Eine kleine Ergänzung noch:
Im Inhalt der Seite(n). Der Inhalt der Seiten wird indiziert und nach vermeintlich relevanten Suchbegriffen abgegrast. Also sorge dafür, dass deine Inhalte (Text) möglichst aussagekräftig sind.
... die du dann Google mit der XML-Sitemap bloß finden helfen kannst – ist doch eigentlich wesentlich entspannter, als aufwändig irgendwelche Keywords eintragen zu müssen, oder?
Dein Job besteht dann darin, ggf. Hinweise zur Optimierung der Inhalte zu geben und die Site etwas anzupassen (Valide, Semantisch, mobilfreundlich und HTTPS mag Google gerne!).
Gruß
Julius